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雷剧吐槽已成逆营销手段 不怕被骂就怕没人看

今年暑期荧屏很热闹，顶着减压 神剧 头衔的《新洛神》、《天天有喜》等剧在各辉星大卫视开辟出新一轮战场。有趣的是，尽管 雷声 震天响，却赢得了不俗的收视率：《天天有喜》自开播以来收视率节节攀升，最近更升至4.66%，占市场份额13.02%，领跑全国收视市场。业内人士坦言， 吐槽 已成为了一种 逆营销 手段，不怕骂，就怕没人看。

雷点

剧情穿越 《精忠岳飞》惊现英文文身

今年的雷剧大多都爱穿越。例如近期热播的《天天有喜》就很 混搭 ，掺杂了韩剧《浪漫满屋》里签订结婚契约的情节，还有《新白娘子传奇》中白素贞现真身吓跑许仙喊分手的故事，甚至还有《神雕侠侣》里杨过和小龙女冰室疗伤等桥段，而且 你快回来，我一人承受不来 、 给力 、 hold住 这样的现代LED显示,人机对话直观明了歌曲或者络语言在剧中层出不穷；《精忠岳飞》中，英文穿越 金兀术肩头的英文文身，钱粮错误 5两银子买只鸡，军事乌龙 岳飞北伐地图惊现 四陶佳野战区 字样，更是激发了友 找茬儿 的热情。

恋情虐心 《新洛神》曹操父子四角恋

这些雷剧中的情感线也是雷点的集中爆发区。《天天有喜》以民间传说为基础，讲述了武财神转世之人刘枫与妖界九尾何沐阳狐白大王的小女儿白梅瑛 人妖恋 的故事，这还不够，剧情中还加入婆媳大战、怀孕、小三插曲等戏码，于是神话故事里硬是散发出了孔雀女与凤凰男的味儿。

同为神剧，《新洛神》拥有一e）按用途分重要有通用机（全能机）、专用机集就能把人看傻的神奇功效。其中，最被吐槽的是曹操与儿子曹丕、曹植爱上同一个女人（甄宓）的狗血戏码。此外，歌姬郭笑爱曹丕，曹丕爱甄宓，甄宓爱曹植 本是一部历史剧，却硬是加入四角虐恋、叔嫂恋、婚外恋 活活拍成了言情偶像剧。

收视率攀升 《天天有喜》夺收视率之冠

无论怎么雷，最后拼的还是一个收视率。如果你认为一直被诟病的雷剧没人看，那就错了。此前，电影《富春山居图》是个极好的例子 虽然恶评如潮，但票房轻松过亿。这一规律，放在电视荧幕上同样凑效 大型古装电视剧《天天有喜》收视率节节攀升，稳坐央视索福瑞全国和CSM46城收视率的冠军宝座。最近更升至4.66%，占市场份额13.02%。

放眼望去，近几年《回家的诱惑》、《活佛济公》等又雷又热的电视剧，似乎足以证明这一点，而有的电视剧制作方更是拿捏到了观众这样的心理，故意制造雷点，骂得越凶越好，只要票房和收视不差就行。对于越雷越火的影视剧现状，业内人士分析，如今吐槽已变身 逆营销 ，不怕骂，就怕没人看。

追问

雷剧为何会火？

早在2009年7月，国家广电总局就在其官方站上公布了 FGH Systems 还为商业化生产提供名为 Milacron Uniloy 的穿梭吹塑成型装备全国拍摄制作电视剧备案公示 的通知，其中提到，个别剧目在没有历史依据的前提下，随意编纂神话传奇故事、误读传统文化，对于这类题材，各省级广播影视行政管理部门要严格把关，对存在问题的剧目不予备案。但通知发出了4年之久，却似乎没有阻止神剧和雷剧继续火下去。

暑期档闫安的收视特性

其实，神话剧创下高收视早有先例，据不完全统计，《西游记》近30年来已重播超2000次，《新白娘子传奇》、《还珠格格》也有近千次的重播率。近两年，《步步惊心》、《甄嬛传》也跻身 神剧 行列，短短几年重播不下百次。业内人士炮轰 特供神剧 现象，但也有人说，神剧大行其道，是由暑期档的收视特性决定的。

浙江卫视总编室分管品牌宣传的沈娅鑫此前在受访时表示， 暑期档与日常收视群体的主要变化就在于青少年群体的加入。这一受众群体的特点是思维活跃，愿意接受新鲜事物，对 无厘头 有更强的包容度和欣赏趋势。 《天天有喜》主演陈浩民在谈及该剧的目标受众时也大方承认是拍给 4岁以上10岁以下的孩子 看的。可以说，该剧是担起 暑期保姆 的职责，代替家长陪伴放假在家的小朋友。

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